市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。
課程設置
課程設置
| 核心課程 | 課 程 主 旨 | |
| 一 |
第I模塊 營銷創(chuàng)新前沿 l 我們面臨的市場新環(huán)境 l 如何應對疫情后營銷的困難 l 科學營銷與價值創(chuàng)新 |
Ø 了解疫情背景下的營銷環(huán)境如何變化？ Ø 疫情之下，如何提升企業(yè)市場營銷競爭力？ Ø 疫情后企業(yè)營銷的新思路及新模式有哪些？ Ø |
| 二 |
第II模塊 消費者行為學與品牌營銷 l 升維與降維 l 行業(yè)與競技場 l 用戶時代的挑戰(zhàn)與體驗 |
Ø 疫情后消費者結構與行為根本的變化有哪些？ Ø 疫情后企業(yè)如何品牌營銷撬動未來商業(yè)發(fā)展？ Ø 疫情后如何從底層邏輯洞察消費者行為？ Ø 企業(yè)如何“以小博大”進行品牌營銷創(chuàng)新？ |
| 三 |
第III模塊 社交營銷與說服傳播 l 公域營銷的來龍去脈 l 私域營銷的關鍵步驟 l 說服傳播與在線效應 |
Ø 公域營銷與私域營銷的評估建模與觸點布局？ Ø 如何根據不同用戶行為特征，精準分層，定位目標客戶群？ Ø 私域流量池如何引流變現(xiàn)，打造定制化IP？ Ø 疫情后如何利用社交營銷強勢逆襲？ |
| 四 |
第IV模塊 數字變革與數字營銷 l 數字化營銷與數字驅動 l 數字化營銷渠道 l 數字化營銷創(chuàng)新 |
Ø 數字化營銷模式及特點？ Ø 數字化營銷渠道有哪些？ Ø 數字化營銷的成功案例分析。 |
教學安排：
1. 在線直播小班授課（40人以內）
2. 專業(yè)老師引領，小組研討
3. 對一問疑點問題答疑
4. 個人作業(yè)、頭腦風暴、結業(yè)匯報
招生對象：中小企業(yè)負責人及市場營銷總監(jiān)。
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